37% предпринимателей не готовы исполнять закон о маркировке интернет-рекламы
Больше трети российских предпринимателей в сегменте малого и среднего бизнеса не готовы маркировать рекламу в интернете в соответствии с новыми требованиями закона.
По данным Коkос Group, которая провела опрос среди 100 тыс. представителей компаний сегмента SMB, об отказе от обязательной маркировки рекламы до введения штрафов со стороны Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы (ФАС) сообщили 37% владельцев собственного бизнеса.
Опрос также показал, что только 17% компаний решают вопрос с маркировкой интернет-рекламы собственными силами и выделяют для этого отдельного сотрудника. 42% респондентов заявили, что вынуждены обращаться к сторонним экспертам или нанимать консультантов. Еще 4% считают, что маркировкой должны заниматься только специализированные рекламные сервисы.
Примечательно, что почти каждый десятый предприниматель вовсе не знает о новых нормах по регулированию рекламы в интернете — такой ответ дали 9% участников исследования. Еще 5% хоть и в курсе поправок в законодательство, но сути их не понимают.
По мнению представителей рекламных агентств, механизмы маркировки рекламы и контроля исполнения закона «слишком сильно усложняют процесс запуска рекламных кампаний», поэтому их нужно скорректировать.
«Для клиентов важно не наличие или отсутствие маркировки рекламы, а результат, который эта реклама приносит. И поскольку маркировка рекламы не влияет на ее эффективность, клиенты не горят желанием погружаться в историю с ОРД», – отмечает Евгений Чувашов, digital-директор рекламной группы «Игроник».
Среди тех, кто выражает активное недовольство необходимостью маркировки рекламы, — большое количество блогеров. На фоне новых требований около 20% блогеров даже повысили цены на размещение. Два представителя крупных блогерских агентств сообщили, что помимо финансовых затрат на техническое оформление маркировки и передачу информации в ЕРИР, инфлюенсеры недовольны тем, что из-за требований отмечать креативы они лишились части заказов на нативную рекламу.
Юристы подтверждают, что практика привлечения к ответственности за нарушение новых требований на данный момент отсутствует. Пока что отказ от маркировки может повлечь разве что «особое внимание со стороны Роскомнадзора».
В Роскомнадзоре же сообщают, что значительная часть участников рынка интернет-рекламу маркирует и передает нужную информацию в ЕРИР. По данным ведомства, за полгода в систему загрузили информацию о 15 млрд креативов на общую сумму 70 млрд рублей.
Представитель Роскомнадзора также анонсировал, что в ближайшее время за нарушение требований закона о маркировке рекламы в интернете будет введена административная ответственность для участников рынка, но деталей не уточнил.
