Как создать инфографику для карточки Wildberries самостоятельно

Специалисты сервиса Кактус (фулфилмент для интернет-магазина и маркетплейсов), рассказали, как сделать карточку товара на маркетплейсе Wildberries особенной и привлекательной с помощью инфографики — эффективного инструмента продаж. 

Что такое инфографика и как она работает

Инфографика — это способ визуализации сложной информации, когда данные показывают не в виде сочетания текста и цифр, а в виде наглядных картинок, иконок, графиков или диаграмм. Одного взгляда на такую картинку достаточно, чтобы уловить, о чем идет речь.

В контексте карточки товара инфографика имеет большой плюс: покупатель видит важные характеристики товара сразу, еще не открывая ее. Он может сделать вывод, подходит ему товар или нет, и принять решение о покупке, просто листая ленту.

С помощью инфографики можно показать не только характеристики товара, но и другую информацию: данные о гарантии, производителе и другие особенности. Главная идея — вынести эту информацию прямо в титульное фото, которое показывается в ленте.

Всего несколько картинок и фраз, а сколько мы уже знаем об этом гироскутере!

А потом все работает очень просто: потенциальный покупатель видит пять карточек: одну с инфографикой и 4 — без нее. С большей долей вероятности он перейдет в карточку с инфографикой, если все примерно устраивает. Даже взгляд автоматически цепляется за более яркую, интенсивную и насыщенную картинку — так устроено человеческое зрение.

Что дает инфографика в карточке товара

Если кратко — повышение практически всех ключевых характеристик:

• CTR — отношение показов карточки в ленте к переходам внутрь

• количество просмотров карточки

• число добавлений товара в корзину

• число продаж товара

Но все это — при грамотном использовании инструмента. Если из-за инфографики карточка пестрит, как новогодняя елка, эффект может быть обратным. Ниже расскажем о правилах хорошей инфографики, которая работает.

6 правил хорошей инфографики с примерами

1. Не нужно слишком много данных

Часто приходится сталкиваться с тем, что селлеры пытаются уместить в небольшой картинке все, что можно и что нельзя. В результате изображение получается перегруженным и тяжело воспринимается.

Речь всего лишь об упаковке стирального порошка, а мы насчитали 11 блоков инфографики. Многовато!

По опыту — 3-4 иконки инфографики будет вполне достаточно.

2. Инфографика не должна оттягивать на себя внимание с изображения товара

Фото товара — первично, не нужно приносить его в жертву инфографике. Причем общая гармония фото должна быть соблюдена: много воздуха, пропорции, принцип золотого сечения и так далее.

Здесь все на месте: фото товара крупным планом, 4 заметные иконки и много свободного места

При создании карточки товара на Wildberries, можно добавлять инфографику не только в титульное, но и в остальные фото. Укажите ключевые характеристики в титульном, а остальное распределите между второстепенными.

3. Плохо, когда инфографика закрывает товар

Например, как на этом фото:

Так делать не стоит

На этом изображении зачем-то сделали огромную иконку с изображением шоппера, а еще двумя — закрыли часть сумки. Хотя есть еще много свободного места. 

4. Указывайте информацию, которая соответствует товару

Не самая лучшая идея — разместить в карточке нерелевантную товару информацию. Что хочет видеть покупатель, который покупает стиральный порошок? Правильно: вес упаковки, тип стирки, тип белья. Покупатель велосипеда ищет данные о количестве скоростей и размере колес, покупатель смартфона — диагональ экрана, разрешение камеры и так далее.

Если, например, на фото кабеля HDMI не указана его длина — конверсить карточка не будет:

Половина покупателей вообще не знают, что такое динамический HDR и 8К. Лучше указать длину, на которую ориентируются все 

5. Размещайте инфографику в левом верхнем углу

Именно туда, в первую очередь, падает взгляд. Если никак не получается — разместите в верхней части. Нижняя область — самая невыгодная.

6. Тестируйте карточки с инфографикой

Сделал и забыл — это не про карточки, хоть с инфографикой, хоть без нее. Карточки нужно тестировать и вносить изменения, если какие-то плохо работают.  

Попробуйте сделать 2 варианта: разместить иконки в ряд или в форме четырехугольника. Сделайте разное оформление, поиграйте с формой картинок, их цветом и оформлением. Для каждого варианта проанализируйте показатели конверсии и CTR — так вы сможете выбрать оптимальный, который лучше продает.

Обзор сервисов для создания инфографики

Чтобы сделать инфографику самостоятельно, придется освоить один или несколько сервисов:

• Adobe Photoshop. Этот графический редактор в особом представлении не нуждается. С его помощью можно делать не только инфографику, но и любой визуал: обрабатывать и ретушировать фото, создавать картинки и так далее. Тарифы на подписку  начинаются от 20.99 долларов в зависимости от функционала и места в облачном хранилище для ваших изображений.
• Venngage. Сервис для создания инфографики с широкими возможностями. В библиотеке изображений — более 40 тысяч иконок, значков и иллюстраций. Есть готовые шаблоны инфографик под любые задачи, не ограниченные маркетплейсами. Тарифов много, от бесплатного Free до продвинутого Enterprise за 499 $ в месяц.
• Infograffer. Сервис для создания инфографики, предметно заточенный под маркетплейсы Ozon и Wildberries. Есть готовые шаблоны карточек под различные товары: одежда, обувь, электроника и так далее. Выгрузка готовых изображений на маркетплейсы — прямо через API. Стоит это удовольствие 1400 рублей в месяц. Можно воспользоваться бесплатным пробным периодом.
• Wondercard. Неплохой инструмент для создания карточек на WB и Ozon. Сервис относительно молодой, пока библиотека шаблонов содержит всего несколько десятков решений. Готовые карточки можно сразу грузить на маркетплейсы — они уже в нужном формате. Стоит Wondercard от 750 рублей в месяц, есть полностью бесплатный тариф с урезанным функционалом. 
• WBCard. Как понятно из названия — это сервис для создания инфографики под Wildberries. Работает по обычной модели: выбираем шаблон, вставляем инфографику из библиотеки, оформляем, загружаем в личный кабинет. Представлен в 2 тарифах: «Бесплатный» и «Дизайнер» на 450 рублей в месяц.

Надеемся, статья поможет вам эффективнее размещаться на маркетплейсах и делать больше продаж. Удачи в продвижении!

Источник