Новости интернет-рекламы за октябрь 2022 года
Яндекс запустил инструмент для управления офлайн- и онлайн-конверсиями в одном окне, Маркет представил программу лояльности для продавцов, AppMetrica сделала единый дашборд для аналитики всех ключевых метрик приложения — какие еще изменения произошли на рынке интернет-маркетинга за последний месяц? Читайте в подборке новостей за октябрь от экспертов icontext (iConText Group).
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
Директ запустил ручное управление текстами в динамических объявлениях и смарт-баннерах
У рекламодателей Яндекс Директа появилась возможность самим выбирать, из каких элементов фида формировать заголовки и тексты смарт-баннеров и динамических объявлений. Причем располагаться они будут в том порядке, в котором будут добавлены в настройках.
Если контент, сформированный из элементов фида, превысит лимиты по количеству символов, Директ использует другие шаблоны.
Новые настройки доступны в блоке «Ручное управление текстами» на уровне группы объявлений.
Директ расширил таргетинги по привычкам и интересам на аудиторию приложений
Запуская рекламные кампании в Директе, рекламодатели в том числе смогут настраивать таргетинг «Интересы и привычки» на аудиторию приложений. Это поможет нацеливаться на пользователей, которые похожи не только на посетителей ресурсов, но и на аудиторию приложений.
На данный момент новый функционал доступен не всем рекламодателям. Но в дальнейшем Директ расширит его на всех.
В Директе появилось новое меню для работы с текстово-графическими объявлениями
Новая навигационная панель для работы с текстово-графическими объявлениями появилась на уровне кампании, слева. Она упрощает массовое редактирование и переключение между настройками.
Блоки настроек — в левой части экрана, между ними можно переключаться. Не закрывая экран настроек кампании, вы можете добавить группу объявлений, новое объявление или открыть статистику.
Здесь же можно посмотреть и отредактировать настройки каждого объявления.
Чтобы редактировать сразу несколько объявлений, необходимо отметить чекбоксы у нескольких объявлений или групп. Кроме того, есть окно предпросмотра. Оно показывает вид объявления на разных площадках. Также вы сможете посмотреть, какие таргетинги для него указаны.
В Яндексе появился инструмент для управления онлайн- и офлайн-конверсиями в одном окне
Яндекс Директ представил инструмент «Центр конверсий». Он позволяет в одном окне смотреть статистику как по онлайн-, так и по офлайн-конверсиям, а также формировать отчеты.
Есть возможность настроить в «Центр конверсий» передачу данных из Яндекс Метрики. Кроме того, пользователь может загружать сведения по офлайн-конверсиям и звонкам — по API, ссылкой на CSV-файл или через коннекторы.
При первой выгрузке в Метрике включится опция «Учет офлайн-конверсий». Подробнее о ней — в справке системы. Чтобы передавать данные из Метрики, также необходимо нажать «Добавить источник конверсий», а затем выбрать счетчик Метрики и нужные цели.
Объявления в РСЯ могут отображаться в формате анимированного билборда
В Рекламной сети Яндекса появился новый формат объявлений, собираемых по технологии Smart Design, — Билборд. Это большой горизонтальный анимированный баннер, где могут отображаться все доступные дополнения.
Билборд показывается в десктопной версии сайта. Благодаря использованию технологии Smart Design кнопки, цвета фона, текст, а также дополнения, которые сменяют друг друга, подбираются автоматически. Согласно рекомендациям команды Яндекса, Билборд стоит добавлять под шапкой сайта или над ней.
В Мастере кампаний Директа появилась возможность оплаты за конверсии по нескольким целям
Теперь в Мастере кампаний рекламодатели могут указывать несколько целей для оплаты за конверсии. Этот функционал доступен в кампаниях «Товарная кампания» и «Конверсии и трафик».
Для добавления целей нужно перейти в блок «Целевые действия». Все цели сгруппированы по четырем категориям: «Офлайн-действия», «Звонок», «Заказ с сайта или из приложения», «Другие действия».
Как это работает на практике: когда пользователь совершит любое из добавленных целевых действий, рекламодателю нужно будет заплатить сумму, указанную в этом блоке.
Это нововведение позволит оптимизировать рекламу по значимым для бизнеса целям. Они могут находиться на разных этапах воронки («Оформление заказа» и «Добавление товара в корзину») или на одном (допустим, «Звонок» и «Оформление заявки на прием»). Статистика по заданным целям будет отображаться на странице кампании.
В Мобильной медиации Яндекса появился инструмент для А/Б-тестов
У пользователей Мобильной медиации появилась возможность запускать А/Б-тесты. Они могут протестировать различные настройки монетизации рекламных блоков и выбрать те, которые приносят наибольший доход.
Что можно протестировать:
● разные значения порогов в Умном водопаде;
● разный набор рекламных сетей, которые подключены в блоке.
В процессе тестирования измеряются показы, вознаграждение, доля показов и eCPM.
Статистику по тесту можно будет посмотреть на вкладке «Реклама в приложениях». Данные доступны в двух видах: сравнительная и сводная таблица. В сравнительной таблице отображаются статистические показатели отдельно по обеим группам, а также по рекламным сетям внутри групп. В сводной — общая информация о тесте: дни, показы, размер тестовой группы, разница в прибыли.
Согласно рекомендациям команды Яндекса, чтобы получить достоверный результат, при проведении теста нужно обеспечить не менее 10 000 показов блока.
РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Ozon добавил семь новых функций в работу с товарами
Ozon обновил работу с товарами, добавив новый функционал.
Что появилось нового:
● Возможность быстрее и проще создавать варианты одного товара в карточке с разными характеристиками. Например, если селлер продает комплекты постельного белья разных цветов и размеров.
● Возможность загружать товары в категорию «Красота» через шаблоны других площадок. Раньше так можно было добавлять только товары из категорий «Одежда» и «Обувь».
● Возможность добавлять фото товаров с других площадок с помощью ссылок.
● Обновление дизайна раздела с загрузкой шаблонов. Появились новые подсказки, а также улучшились старые.
● Появление вкладки «Требует доработки» в списке товаров.
● Возможность самостоятельно удалять и редактировать штрихкоды.
● Возможность загружать фото с устройств в конструкторе rich-контента.
Продавцы Яндекс Маркета смогут продавать б/у и уцененные товары
Продавцы Яндекс Маркета теперь могут выставлять на продажу уцененные и б/у товары. Они будут помечены специальным бейджем, найти их можно в разделе «Ресейл». Благодаря этому нововведению продавцы на маркетплейсе смогут максимально использовать ассортимент и распродавать остатки. Например, товары с поврежденной упаковкой или образцы с витрины.
Селлеры могут продавать ресейл в большинстве категорий. Обновление распространяется на все модели, кроме FBY — на ней пока можно продавать только подержанную одежду и аксессуары.
Для продажи подержанных или уцененных товаров необходимо заранее отправить Маркету заявку в специальной форме. Сотрудники маркетплейса свяжутся с селлером и дадут рекомендации по подготовке каталога.
Товары, продвигаемые на Яндекс Маркете, будут отображаться на Поиске Яндекса и в РСЯ
Если селлер рекламирует товары на Маркете с помощью инструмента «Буст продаж», эти товары будут одновременно продвигаться в Директе. Для этого не требуется дополнительных настроек.
Инструмент «Буст продаж» работает как аукцион: если ставка продавца выигрывает, и товар оказывается в блоке «Основное предложение» на карточке, то будет дополнительно продвигаться на Поиске и в РСЯ. Благодаря такой интеграции с Директом продукция селлера будет показываться многомиллионной аудитории РСЯ и Поиска Яндекса. Как следствие, заказов будет больше.
Wildberries запустил ИИ-алгоритм, который будет проверять скидки на фейковость
ИИ-алгоритм, который запустил Wildberries, призван бороться с накрутками позиций в выдаче маркетплейса. Он проанализирует, как менялись цены на товары, и покажет на первых местах в поисковой выдаче продукцию с реальными, а не фейковыми скидками.
Чтобы воспользоваться инструментом, покупателям нужно включить фильтр «Сначала выгодные» при поиске товаров.
Авито представил сервис, который будет проверять товары на подлинность
Авито теперь позволяет проверять подлинность брендовых аксессуаров и обуви по фото. По завершении проверки товар будет отмечен значком «Оригинал». Это нововведение позволит привлечь большее количество клиентов, поскольку они будут уверены в качестве товаров.
Проверять продукцию на подлинность будут от двух до четырех экспертов в режиме онлайн: партнеры Авито, международные лидеры рынка проверки fashion-изделий, оценят товар по фото и вынесут вердикт касаемо его оригинальности.
На данный момент услуга доступна только продавцам с высоким рейтингом. В период запуска сервис будет бесплатным, чтобы продавцы могли его оценить. В дальнейшем проверка обуви будет стоить 349 рублей, проверка сумок — 499 рублей.
АНАЛИТИКА
В GA4 теперь собирается улучшенная статистика о взаимодействии с формами
В Google Analytics 4 появились два новых события улучшенной статистики:
● когда пользователь начинает взаимодействовать с формой впервые за сеанс, запускается событие form_start;
● когда пользователь отправляет форму, запускается событие form_submit.
Параметры, которые регистрируются для событий form_start и form_submit:
● form_id — идентификатор формы, HTML-атрибут id для элемента <form>;
● form_name — имя формы, HTML-атрибут name для элемента <form>;
● form_destination — URL-адрес, на который отправляется форма.
Чтобы получать данные о событиях нового типа в отчетах, необходимо добавить для них специальные параметры. Подробнее о событиях улучшенной статистики — в справке Google Analytics 4.
AppMetrica представила единый дашборд для аналитики ключевых метрик приложения
В AppMetrica теперь есть единый дашборд, на одном экране которого собраны все ключевые метрики приложения: динамика доходов и поведения пользователей, маркетинговые метрики, показатели стабильности и пр.
Для получения доступа к дашборду необходимо установить AppMetrica SDK. После этого многие для аналитики данные начнут собираться автоматически.
Также дашборд можно кастомизировать: выбрать из библиотеки виджетов конкретные метрики и в один клик перейти к отчетам по ним.
Сейчас на дашборде AppMetrica доступны виджеты для отслеживания:
● Retention Rate;
● User Acquisition;
● ARPU и ARPPU;
● Crash-free сессий и других показателей.
В MyTracker появился новый инструмент — «Аудитории»
Новый инструмент «Аудитории» в системе аналитики и атрибуции MyTracker помогает сегментировать посетителей мобильных приложений и сайтов по расширенным обезличенным признакам, а потом загружать сегменты в рекламные системы.
По каким параметрам можно сегментировать аудиторию:
● география;
● активность в приложении;
● вероятность оттока;
● технические характеристики устройств;
● другие признаки.
Информация о пользователях обновляется каждый день и доступна в блоке со статистикой. Там собраны сведения по размеру выборки и количеству новой аудитории за выбранный период.
Благодаря собранным данным вы сможете более точно сегментировать аудиторию, настраивать таргетинг и планировать кампании с учетом потребностей и опыта пользователей.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Одноклассники запустили новый конструктор чат-ботов внутри соцсети
Одноклассники анонсировали новый инструмент для авторов и пользователей соцсети — конструктор чат-ботов. Это мини-приложение для создания бота и адаптации его под различные сценарии: поиск поста в группе по определенной теме, помощь с выбором продукта или услуги на бизнес-странице и пр.
Подключить бота могут только супермодератор и администратор группы. Что для этого нужно сделать:
● Откройте раздел «Приложения».
● Перейдите в «Настройки».
● Выберите «Чат-бот».
● Настройте сценарий работы бота: кнопки, тексты, цепочку ответов.
Есть возможность прописать достаточно вариативный скрипт — до 100 команд в цепочке ответов.
Компании VK и X5 Group запустили цифровую аудиорекламу
VK и X5 Group представили новую схему продвижения: рекламодатели смогут запускать аудиорекламу в супермаркетах «Пятерочка» по всей России, плюс рекламу в myTarget на сегмент посетителей магазина.
Интеграция инструмента в Единую систему управления медиаконтентом (ЕСУМ) «Пятёрочки» и его дополнение алгоритмами предиктивной аналитики Instore-платформ Dialog X5 позволяют учитывать историю покупок участников программы лояльности, период покупок и выбранные магазины.
Благодаря этому рекламодатели смогут таргетировать аудиорекламу и выбирать подходящее время показа, торговые точки, демографические характеристики людей и покупки в определенной категории. Например, можно запускать аудиорекламу в тот момент, когда в магазине больше всего покупателей товаров для животных, детских товаров и пр.
VK Реклама запустила продвижение сайтов
В бета-версии VK Рекламы стал доступен автоматизированный инструмент для продвижения сайтов, а именно — привлечения пользователей и получения большего количества целевых действий: заявок, покупок, регистраций.
По данным пресс-службы VK, первые тесты инструмента показали повышение эффективности продвижения в среднем на 30%.
Как запустить рекламу сайта:
- Установите на продвигаемую страницу пиксель VK Рекламы.
- Пиксель VK Рекламы обезличенно проанализирует аудиторию, действия пользователей на сайте.
- На основе полученных данных алгоритмы VK Рекламы покажут объявления тем, кто с большей вероятностью совершит целевое действие.
Реклама будет отображаться в формате «Универсальные объявления» в нескольких вариантах на разных площадках и местах размещения. Все, что требуется от рекламодателя, — загрузить тексты и изображения. Объявления система создаст автоматически.
Команда ВКонтакте подключила VK ОРД к Маркет-платформе
Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут автоматически маркировать рекламные посты, чтобы соблюдать закон о маркировке.
Чтобы настроить автоматическую маркировку, необходимо:
- Зайти в рекламный кабинет.
- Перейти в новый раздел «Юридическая информация».
- Заполнить все поля со сведениями о конечном рекламодателе.
Как результат — креативы будут автоматически получать токены и маркироваться. По окончании месяца, в котором размещался рекламный пост, вся необходимая информация будет автоматически передана в ЕРИР.
ДРУГИЕ НОВОСТИ
Роскомнадзор определил операторов рекламных данных
Комиссия при Роскомнадзоре составила перечень операторов рекламных данных (ОРД). На сайте Ведомства опубликован список из семи организаций:
● «Лаборатория разработки» (Сбер).
● «ОЗОН ОРД» (Озон).
● «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
● «ВК Рекламные Технологии» (VK).
● «МедиаСкаут» (МТС).
● «Первый ОРД» (Вымпелком).
● «ОРД-А» (Амбердата).
Для справки, оператором рекламных данных может стать любое юридическое лицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей и владеющее нужным ПО для учета рекламы. Полный список требований перечислен в постановлении Правительства РФ от 28.05.2022 № 966.
Команда Rutube представила приложение «Rutube Детям»
Rutube разработал версию видеохостинга для юных пользователей — «Rutube Детям». Внутри приложения взрослые могут установить таймер просмотра, код доступа для защиты входа в аккаунт и создать для ребенка отдельный детский профиль. Это поможет обезопасить детей от просмотра контента, который не соответствует их возрасту.
В приложении можно без рекламы смотреть разрешенный для детей контент: мультфильмы, популярные шоу и видео семейных блогеров. На данный момент там доступно более 10 000 роликов.
